セッションサマリー

「CMO」や「IMC」ってなかなか定着しませんね。広告主・代理店側の「縦割り組織」、メディア側の「分断化」、
データの「多量細分化」、デジタルの「運用型」に対してのマスの「納品型」等々、理由はさまざまです。
企業の最大のマーケティング課題は、マスとデジタルを分けず、顧客導線や顧客像の全体をどうシームレスに
把握し、施策をつなぐか。この課題への取り組みを広告主側、代理店側、メディア側で対話していきます。

Written by 石井 弘益